昨日，“机遇之城·热气腾腾”——广州·上海文化旅游产业对接交流活动在上海举办。

本次活动由广州市文化广电旅游局、广州市投资发展委员会办公室联合主办，天河区、花都区、南沙区文化广电旅游体育局协办。政府部门代表、广州和长三角地区超百家文旅企业代表等200余位业内人士齐聚黄浦江畔，共商合作、共谋发展。

活动创新采用“1+6+N”的务实模式——1个主会场集中推介、6个区专场精准对接、N家上海企业上门交流，“点、线、面”结合，全方位推动穗沪两地文旅产业共享机遇、深度匹配、高效转化。

活动现场的精品项目展。受访者提供

携手共赢

广州上海文旅产业对接合作历史深厚前景广阔

广州与上海，因海而兴、因商而盛。千百年来，穗沪两地保持着密切的文旅交流合作，从古代海上丝绸之路的贸易往来，到今天文旅产业的深度对接，两地始终同频共振、携手共进。

活动中，广州市文化广电旅游局党组书记、局长刘瑜梅介绍，近年来，广州文旅产业规模不断壮大，2025年文化产业营收8351亿元，同比增长17.6%，打造了动漫游戏、创意设计、文化装备三大千亿级产业集群；文旅消费市场持续火热，2025年全市接待游客2.64亿人次，文旅消费3768亿元，全年营业性演出近10万场。产业载体、市场流量、消费潜力不断释放，为各类市场主体提供了优越的发展环境。

荔湾泮塘龙船景。

“当前，长三角一体化高质量发展和粤港澳大湾区建设两大国家战略深入推进，广州与上海作为两大战略区域的核心引擎，文旅产业对接合作既有深厚的历史底蕴，更有广阔的发展前景。”刘瑜梅表示，期待以本次活动为契机，进一步推动两地文旅政策互通、资源共享、客源互送、项目共建，共同打造跨区域文旅合作样板。“我们将以最优的政策、最好的服务、最大的诚意，让广大企业在广州放心投资、安心经营、舒心发展。”

市桥水道。

机遇无限

建设“一城二都三中心”打造世界级旅游目的地

广州市商务局副局长、广州市投资发展委员会办公室专职副主任邵静波介绍，去年广州全市接待游客2.64亿人次，实现文旅消费3768亿元，同比分别增长6%、6.8%。“当前，我们正全力建设‘一城二都三中心’，打造世界级旅游目的地，文旅产业热气腾腾、机遇涌动。”

广州咖啡文化季

邵静波表示，广州生产环境宜业、生活环境宜居、生态环境宜游。广州连续9年被华南美国商会评为“中国首选投资目的地”，6万多家外资企业、368家世界500强在此发展。持续深化“产业版”营商环境改革，推行“企业至上、服务第一”，为文旅项目提供从落地到运营的全周期服务；此外，“食在广州”享誉世界，城市气质开放包容，公共服务水平全国领先。在穗外籍人才吸引力指数稳居全国前列，让每一位投资者和创作者都能在此舒心生活、安心创业；最后，广州山水林田湖海齐备，四季花开不败，被联合国誉为“国际花园城市”，入选全球首批“灯塔城市”。珠江游蝉联国际都市游船活力指数全球第一，南沙国际邮轮母港开港复航，“向天向海”的文旅新场景正在加速成形。

“当前，广州文旅投资正当其时。我们拥有‘百千万工程’带来的乡村文旅新空间，拥有低空经济、数字文旅、沉浸式演艺等新场景，拥有国际邮轮母港复航等新政策红利。庞大的消费市场、丰富的应用场景、优质的产业载体，正等待各位前来布局。”邵静波表示。

现场推介广州文旅产业。 受访者提供

活力澎湃

“吃住行游购娱”产业链完整政策扶持精准有力

当天主会场活动围绕广州文旅发展机遇和文博IP资源、企业合作场景和需求、产业基金支持等核心内容开展全方位路演推介。

“我们有活力澎湃的文旅消费市场。”广州市文化广电旅游局党组成员、总工程师李若岚介绍，“目前，广州在建重大旅游项目约40个、总投资超1000亿元，主题乐园、都市演艺、邮轮经济、智慧文旅、乡村休闲、康养度假等旅游产品体系日趋完善，华润万象城、太古里、K11等高端商贸主体相继落地，北京路、永庆坊、东山口等传统商业街区焕新升级，形成覆盖吃住行游购娱的完整产业链。”

正佳极地海洋世界

此外，广州拥有成熟完善的文旅产业体系以及精准有力的政策扶持体系。影视方面，出台《广州市促进电视和网络剧片创作生产实施办法》，从创作、拍摄、制作、宣发等全链条对影视项目给予支持，吸引一批国内头部影视企业落户广州；游戏电竞方面，出台广州市首个扶持游戏电竞产业发展政策，设立专项扶持经费，支持范围涵盖研发、运营、赛事、俱乐部、场馆、产业园区等方面，以“真金白银”支持产业发展；演艺方面，广州拥有外国及港澳台演出审批权限，全面推行“文旅体一证通”优质审批服务，审批时效全国领先；旅游发展方面，围绕民宿集群建设、乡村酒店升级、农文旅项目开发、基础设施配套，在用地保障、品牌创建、宣传引流、业态创新等方面给予支持。

2026年“5·19中国旅游日”主会场

李若岚表示，广州还拥有多元开放的招商合作资源。“全市拥有10个可举办5000人以上大型演出的专业场馆，总容纳观众近34万人；我们还在积极探索‘游戏电竞＋城市文化’模式，打造广州国际电竞中心等专业电竞场馆，比如腾讯、网易等大型电竞赛事、游戏嘉年华就在广州举办，联动全城文旅资源和交通宣传网络，城市游戏电竞氛围浓厚。”

活动中，《广州文旅产业合作项目手册》正式发布，系统收录11个区90个重点文旅项目，涵盖政策环境、文旅服务、金融资本、空间载体、演艺场馆等优质资源，全方位展现广州文旅产业蓬勃向上的发展活力，发出投资兴业、深耕羊城的诚挚邀约。

值得一提的是，当天，越秀、海珠、天河、花都、番禺、南沙六区开展专场对接交流，立足各区独特文旅资源与产业优势赛道，围绕数字文娱、生态休闲旅游、高端酒店民宿、大型会展赛事、演艺演出经济等细分领域，与长三角优质文旅企业开展靶向式、清单化精准对接洽谈，为后续项目实质性落地筑牢根基。

活动期间，广州文旅代表分批走访上海标杆文旅企业与新消费空间，实地学习数字文化展示、沉浸式体验场景打造、文化产业园区运营、网络文学IP孵化和内容社区生态建设等领域的先进经验，深度链接双方优质资源，同时全面介绍广州文旅市场优势、专项扶持政策、重点文旅项目与多元合作赛道，以及走访企业重点项目，双向深化沟通，加速推动两地文旅产业资源互通、项目共建。

广府早茶品尝粤式点心。

企业点赞

从珠江到黄浦江的“双向奔赴”

作为花都区属国企广州智都投资控股集团旗下核心文旅运营平台，智都文旅全程积极参与推介、实地走访、闭门洽谈等全部环节，广州智都文旅发展有限公司总经理杨博文高度评价本次对接盛会搭建的跨区域合作桥梁，“尤其是活动的考察环节和闭门对接会环节，都是很好的对接机会，我们会进一步沟通，争取项目落地，同时持续和其他众多的长三角文旅企业深度交流，从体育IP打造、环湖旅游、民宿、古村开发再到演艺、电竞、影视等方向，期待能碰撞出合作的火花。”

杨博文表示，智都文旅非常看好穗沪两地合作的发展空间，“未来，我们希望把长三角在演艺运营、城市更新、体育产业方面的先进理念和优质品牌引入花都，学习上海在城市更新、工业遗存活化、滨水空间运营等方面的先进经验，同时将花都的温泉康养、岭南古村、生态资源等特色产品，面向长三角市场推广，探索客源互送、品牌联营等合作模式。”

花都塱头古村

广州华润湾心文化体育发展有限公司项目总经理李伯晶告诉记者，广州南沙大湾区体育中心此前已和上海文旅企业开展深度合作，落地五月天大湾区首场演唱会，双城文旅产业本就具备扎实合作基础。“本次穗沪文旅产业对接交流活动搭建了优质沟通平台，为两地场馆、文旅企业拓宽了合作渠道。活动期间我们实地走访上海梅赛德斯奔驰文化中心、上海网球中心，尤其对上海网球大师赛标杆赛事运营模式十分认可，其行业引领价值值得借鉴。后续我们计划深化沪穗联动，引进更多高规格品牌赛事落地南沙。”

来自上海的行动者控股集团创始人、董事长杨林在接受记者采访时表示，自己十分看好广州市场，期待深化双城产业合作，“广州拥有无可替代的独特区位与产业根基，紧邻港澳，而体验式研学、营地教育最早便在港澳成熟发展，得天独厚的区位优势让广州天然站在国内体验式教育发展前沿。当下火热的研学行业，源头正是体验式教育体系，广州作为理念落地、市场转化的先行城市，产业土壤十分优质，这也是我们集团一心想深度扎根羊城的核心原因。”

上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理宋晓东认为，广州拥有发展文旅产业得天独厚的优质土壤，地处粤港澳大湾区核心，区域居民消费实力雄厚，文旅消费市场根基稳固；城市休闲氛围浓厚、美食文化享誉全国，是大众心向往之的休闲度假目的地。“这次广州在上海举办的产业文化交流活动整体规格高、产业对接针对性强，作为上海企业，通过政企面对面交流，我们摸清了广州文旅产业投资赛道、落地合作路径，全方位、精细化了解羊城产业发展机遇，收获满满。”

从珠江到黄浦江，这场“热气腾腾”的“双向奔赴”，不仅进一步拓宽了两地文旅产业深度合作的“朋友圈”，更是一次以项目为载体、以资本为杠杆、以实效为核心的协同创新实践。

记者观察：投资者为何看好广州文旅产业？

采访现场多位参会代表后，记者发现一个值得关注的现象：广州文旅产业正经历从“区域补充”向“战略枢纽”的角色转变。这种转变并非源于单一要素，而是多个维度系统性优势的叠加效应。

消费市场：

从存量规模到增量潜力的跨越

在文旅产业发展理论中，消费市场规模决定了产业的容纳空间。但更深层的投资逻辑在于市场的发展阶段。

一位文旅投资机构负责人指出：“广州2.64亿人次、3768亿元的消费规模，关键不在于绝对值本身，而在于其背后的增长动能。这反映出一个重要现象：广州作为华南区域枢纽，其文旅消费市场远超本地常住人口需求，充分说明其对周边消费人群的强大吸引力。粤港澳大湾区近8800万常住人口，以及区域一体化释放的流动性红利，为广州文旅市场提供了持续的增量空间——这正是长期投资价值的核心所在。”

同时，广州市场的“可触及性”体现了地理优势向经济优势的转化。与成熟市场的饱和特征不同，广州市场下沉空间与新业态开发空间并存，为差异化投资策略提供了广阔舞台。

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产业生态：

从单点支撑到系统赋能的升维

从产业经济学角度看，广州正实现文旅产业从“产业链”向“产业生态”的升级。动漫游戏、创意设计、文化装备三大千亿级产业集群不仅提供源头支撑，更形成了“前向链接”与“后向关联”相互强化的产业网络。

一位文旅企业高管评价道，广州产业的“多态性”颇具吸引力。从乡村民宿的文化创意、康养度假的产业融合，到城市更新的文化赋能、电竞产业的跨界整合，这形成了“文化创意→产品开发→场景承载→消费转化”的完整价值链闭环。

在产业集聚理论框架内，这种多元业态的共生机制产生显著的外部性效益。投资项目在广州能通过产业链的纵向深化和横向延伸获得超额收益。

制度创新：

从政策供给向服务赋能的转变

“文旅体一证通”等改革举措的深层意义在于管理范式的转移——从“政府决定供给”向“企业主导需求”的理念转变。

投资者反复提及广州营商环境的“系统性”特征。这体现在从项目论证、用地保障、融资支持、人才引进到市场推广的全链条服务体系。这种制度创新通过降低市场主体的交易成本和风险成本，显著提升了投资决策的确定性。

更值得关注的是，扶持政策的精准性反映了公共部门的“产业理解力”——广州对文旅产业发展规律的认知已达较高水准，政策设计与产业实际需求的匹配度显著提升。

战略位置：

从单一城市向区域载体的迭代

复旦大学新闻学院教授张志安在接受记者采访时表示，广州的核心战略价值在于其“双重枢纽”地位——既是粤港澳大湾区建设的核心引擎，又是对接长三角高质量发展的重要节点。“这种位置不仅意味着地理联接，更重要的是战略要素的汇聚。”

他进一步指出，投资方选择在广州发展文旅产业，实质上是在参与大湾区一体化进程中的产业重构。“广州文旅产业已经超越了单城市维度，成为区域协调发展战略的重要承载体。这种转变表明，区域内的投资者对广州在国家发展战略中的定位有了更深层次的认识。”

广州文旅产业的投资价值源于市场潜力、产业生态、制度创新、战略位置的多维联动。这既表现为静态的资源优势，也体现为动态的发展动能。在文旅产业向高质量阶段迈进的背景下，广州正成为长期战略投资的优先选择地，这种认知转变反映了投资者对区域发展规律的深层次把握。（贺涵甫）